消费心理回归理性，细分领域活跃度增加

• 消费心理回归理性，细分领域活跃度增加
  
  
  2023年中国消费数据盛典在北京举行，与会嘉宾围绕“从这里读懂中国消费”这一主题进行深入探讨，从消费数据入手探析消费市场变化及未来发展趋势。
   
  经济日报社与京东消费与产业发展研究院共同打造的数据产品坚持“用数据读懂消费”， 通过消费数据的专业深入分析，呈现消费亮点，解析消费变化，研判消费趋势。这些内容，为政策决策提供参考，为企业经营提供方向，也为用户消费提供价值，成为产业、品牌、消费者了解消费趋势的重要窗口。
   
  2023年，双方通过数据洞察结合大量的消费调研，与社会学、心理学领域合作，总结分析消费者“可以买贵的，但不能买贵了”的微妙心理变化，也用数据呈现并深度解析了国潮热现象背后年轻人文化自信提升的内因。
   
  “可以买贵的，但不能买贵了”。更多人精细化管理自己的钱包，理性消费成为主导方式，更加追求商品的性价比，既不一味相信“贵即品质”，也不盲目追求“全网最低价”。消费理性的另一个突出表现是预算控制，根据京东消费与产业发展研究院的调研结果,按照预算管理消费、买性价比最高的商品、消费更谨慎排名今年用户消费习惯前三名。
   
  消费结构的变化上反映出消费者以理性心态追求品质消费的诉求。京东销售数据显示，食品饮料、家用电器、家清纸品、医疗保健等与日常生活密切相关的刚需是消费者购买更为集中的品类，珠宝首饰、健康消费、潮流数码、运动户外、家装消费等与品质消费相关的品类增长更为亮眼。从具体的消费热点来看，“小样”广受欢迎是体现消费者回归理性的一个生动案例。随着消费理性的提升，人们对新理念、新品类的消费越来越谨慎，试用小包装有效降低了消费者的试错成本，给了消费者体验后再选择的机会。