自信的青年人改变了很多消费选择

• 自信的青年人改变了很多消费选择
  
  
  年轻人是最活跃的消费群体，通过他们的消费行为，可以捕捉到很多消费热点，进而判断消费趋势。2023年京东11.11期间，多个品类的国货品牌成交量遥遥领先。越来越多的年轻人欣赏并热爱国货品牌和传统文化，“国潮热”既是经济现象，更是文化现象，不仅彰显中国制造水平的提升，更体现出当代消费者的文化自信。曾经被视为“中老年人首选”的黄金首饰和黄金理财产品，受到众多年轻人青睐，定投金豆豆成为年轻人的理财新宠。2023年京东金豆豆的消费中，25岁以下消费者购买量同比增速最高，超过100%。还有很多年轻人“闯”入老年生活场景，越来越多90后，甚至00后早早加入国潮养生队伍当中。这既体现了年轻人对传统文化的尊重和传承，也体现了他们追求健康品质生活的消费理念。春夏多巴胺，秋冬美拉德，在年轻人的领地时尚快消领域，色彩成为驱动消费的一个重要因素。京东消费与产业发展研究院的调研显示，近半数的人认为明亮的颜色“让我感到快乐”。
   
  随着我国人口结构和消费观念的转变，银发族正成为拉动消费的重要力量。京东数据显示，2023年1月至9月，银发族在营养保健、生鲜、生活服务、旅游出行、宠物健康等领域的消费增速均高于整体，尤其是营养保健品的消费增长高于整体增速达10倍以上。
   
  除此之外，双方打造的数据产品还通过消费数据分析发现或预判了 “小文具里的大生意” “预制菜消费持续走高”等诸多消费热点，探究了“爆款产品是怎样炼成的” “从购物车看乡村振兴”的一些实践轨迹，追踪“即时消费加速破圈”背后的原因……
   
  以地域为划分，可以看清各地消费者的消费偏好。消费数据盛典现场发布了《2023年中国消费地图》产品。该产品以地域为切片，从居家生活型消费、休闲悦己型消费、潮流科技型消费、文化娱乐型消费和健康运动型消费等方面观察消费市场的更多场景。产品显示，广东、江苏、北京消费额占比较高，西藏、北京和上海的人均购买力指数较高。福建消费者偏好购买家具，广西消费者选购了更多的3C产品，江苏的宠物消费增长迅速，天津消费者关注个人形象提升，山东、河北的消费者爱买珠宝首饰，上海的演出和旅游消费火热，北京、重庆和陕西的玩具乐器消费快速增长，广东消费者重视健康服务，浙江和西藏的消费者热爱运动及户外活动，东三省的消费者偏好传统滋补品。