拥抱现实，拒绝套路：2019都市职场IP的生存之道

• 近年来，都市职场剧不断打开市场，成为高热的IP类型。凭借高甜的发糖剧情，穿插其中的偶像与时尚元素，以及对现实职场的还原演绎，让其取得了亮眼的市场成绩，收割大量年轻女性用户。

  2018年，都市职场题材市场迎来爆发，讲述牙医程皓职业感情路的《恋爱先生》，聚焦软件研发人员艰辛创业路的《创业时代》，关注时代大潮中服装行业发展沉浮的《你和我的倾城时光》等头部剧集，均取得了亮眼的收视成绩，成为绝佳的社交“货币”，热度和影响力一路飙升。

  

  伴随剧集工业化程度的提升，都市职场剧在占据一定的市场份额后，也逐渐呈现出精品化、分众化的发展趋势。在“她经济”风口上，精准的受众定位，养眼的服化道，甜蜜好磕的CP日常，成为都市职场IP收割女性用户的“不二法宝”，受到平台和制作公司的青睐.

  但回溯2018年的都市职场剧，会发现这个类型的剧目已经进入了转型期，针对观众日趋提高的审美，都市职场剧一方面进入了更加细分的市场领域，另一方面也在朝着更加地贴近生活，接地气的方向发展。显然，与业界对超级IP的渴望相对应的，是优质内容面临的迭代与创新。如何在表达核心价值观的同时，避免“千人一面”的套路化，对于上下游的IP市场和影视市场而言，仍是亟待解决的课题.

  综合题材类型、人设剧情、市场接受度、价值观塑造等因素，艺恩认为，《你好，审计官》和《余甘很苦你超甜》这两部全新的网文IP，有望凭借在内容、风格和人设上的大胆试验，为当下的都市职场剧开发带来全新的思考与借鉴。

  聚焦小众行业特质：《你好，审计官》的职场新实验

  本月《都挺好》的热播，带火了“企业审计”的话题，其中姚晨饰演的苏明玉因对二嫂参与公司审计而提出质疑，直接导致二嫂朱丽失业。通过这部剧，会计师，审计师的工作走入了观众的视野，观众对于这类职业也充满好奇。从下游市场呼唤能创造新思维、新人设、新价值的创新IP角度来看，连载于阅文集团旗下起点女生网的《你好，审计官》有望成为都市职场领域杀出的一匹“黑马”。

  这部阅文集团起点女生网人气作者月明乔笔下的职场情感IP，围绕一间会计事务所中的一群审计官展开。在叙事结构上，全书以16个审计案例组成单元剧形式，以匪夷所思的真实审计案例为主线，穿插着男女主角的情感进程，以及女主角的自我成长。职场写实与浪漫恋爱，两种风格并存，结构工整。

  小说的一大鲜明亮点，在于踩准了职场行业风口，别具一格地将视角投向“审计官”这一特定职业上。而在职场的日常中，又融入了爱情、励志、时尚等元素，题材元素的丰富度，让IP保持了极佳的辨识度。

  

  月明乔——《你好，审计官》

  作为职场IP，小说深挖行业特质，对审计官群体犹如进行了一次全景扫描。书中有初入职场的年轻女性、背负生存压力的中年男性、完美人格的精英、脾气古怪的领导，不同角色交织在一起，构成了一幅身世不同、性格迥异的人物群像，为了共同的理想，他们并肩作战，挥洒热血青春，每个观众都可以从中找到自己的影子。

  

  在人设创新上，《你好，审计官》也有颇多可取之处。对于厌倦了陈旧的玛丽苏讨论和傻白甜人设的观众而言，书中摒弃了霸道总裁、黑莲花等套路，突出了男女主情商、智商同时在线的双强格局。另一方面，女主角的“武侠脑洞”也让人忍俊不禁，将紧张的职场生活和对武侠世界幻想的“连线”，正契合了年轻用户抬头的二次元审美，让《你好，审计官》成为职场IP中的一股“清流”。

  此外，《你好，审计官》与政策导向也实现了无缝对接。书中所涉及的主角职场奋斗，激励着新时代的青年人们努力不懈，积极进取，符合当下的主流价值观。而对女性自我价值的勇于追求，也符合当前女性自我意识觉醒的现实语境，易于引发女性观众的情感共鸣。

  可以预见的是，新颖稀缺的题材类型，从小众行业映照现代社会生活的视角，加之贴近年轻用户的反套路人设，让《你好，审计官》具有了影视转换的天然优势。

  社会热点话题加持：《余甘很苦你超甜》的破与立

  与此同时，职场元素和甜宠爱情的融合，也在近年来的剧集市场上蔚然成风。从问鼎2016年“剧王”的《亲爱的翻译官》，到2018年《创业时代》《你和我的倾城时光》对话题流量的频频收割，再到2019年至今《都挺好》《逆流而上的你》等都市剧所引发的全民热议，当职场、励志、情感等元素相互碰撞时，往往能产生强大的头部效应。

  

  绛美人——《余甘很苦你超甜》

  作为职场言情类IP的新“变种”，《余甘很苦你超甜》的适时出现，或许将为市场和用户打开一片新的局面。