依托情感生命力实现IP价值突围

• 依托情感生命力实现IP价值突围
  
  

    　6月29日，由腾讯体育主办的自制路跑赛事特步企鹅跑·王者快跑第三站在武汉火爆开跑。作为本季特步企鹅跑·王者快跑的第三站，武汉一直以来因其活力与热情而闻名。在比赛当天，武汉一改以往夏日的炎热天气，天空中下起了绵绵细雨，然而这并没有阻挡参赛者的激情，选手们都乐在其中，丝毫没有受到影响。矫健的身姿成为比赛中一道靓丽的风景，现场空气中充斥着欢声笑语与体育运动的激情活力。除了比赛场上大家有大家的精彩表现之外，企鹅跑·王者快跑还打造了多种互动挑动参赛者的兴奋点。这里有人气Coser带来的《王者荣耀》Cosplay秀，也有“夫子的试炼”向挑战者们发起《王者荣耀》趣味互动问答，还有Kiss Cam环节，一对对情侣在全场的注视与欢呼下深情拥吻，对于他们来说，企鹅跑还见证了彼此真挚的爱情。最后是压轴登场的王者电音趴，人群在震撼的音响与奇幻的光影间尽情着释放自己，全场的气氛达到了最嗨点。即使进行到尾声时天空又下起雨来，也无法阻挡全场的热情，现场气氛依旧火热。

  

  　　从每一站选手们的参赛热情中我们可以看出，“企鹅跑”关注的是一些情感需求渴望被满足的人群，解决了他们的社交愿望——维系老朋友、结识新朋友、情侣增进感情的社交需求以及更多新颖有趣高品质的活动，周末好玩儿的聚会场景需求。从2017年起，企鹅跑历经两年，跨越中国十几座城市，培养了一批又一批追求新鲜好玩活动的忠实拥趸。

  　　路跑营销市场潜力十足 企鹅跑利用潮流社交实现IP突围

  　　在体育产业中，赛事IP的地位不言而喻，经常被热爱体育的人们放置在金字塔塔尖的位置。然而最近几年，国内马拉松赛事蔚然成风，业务价值也非常可观，在媒体上的声量也不小，但参与门槛较大，远远谈不上具有传播价值。市面上总缺乏有趣、有影响力、有体量、深入人心的路跑IP。然而国内首个运动社交赛事的腾讯企鹅跑就在这样的大势下应运而生，以趣味玩法和强烈的社交属性打动人心，在两年间累积了近20万线下运动用户，线上粉丝超100万，跨界娱乐，已成为具有影响力和辨识度的娱乐IP。

  　　在今年的企鹅跑·王者快跑中，赛事更是将升级玩法与《王者荣耀》限时活动王者快跑进行结合，为跑者带来沉浸式线下体验，双IP强强联手，实现了品牌娱乐化再升级。