褪去皇家飞利浦的心理光环

• 褪去皇家飞利浦的心理光环
  
  

  提及飞利浦，会立即想到照明和剃须刀，在一般消费者眼里，飞利浦是一个产品线无所不包的消费电子品牌，旗下产品类别众多。

  飞利浦发展至今拥有太多的光环，作为全球500强企业，其所获得的荣誉数不胜数。全球第一大液晶电视生产商（2008）、全球第一大医疗系统公司（2010）、全球第一大电动剃须刀品牌（2010）、全球第一大照明公司（2010）、全球第一大小家电公司等光环加持，飞利浦在迄今百年的发展过程中，不断地完善自己，超越自我。

  但伴随社会的发展，飞利浦引以为傲的领域也在不断地被竞争对手超越。BOE（京东方）以2018年全球液晶电视面板出货量5430万片成为全球第一大液晶电视生产商，美敦力以2018财年总收入为299.5亿美元，成为全球第一大医疗系统公司等，飞利浦曾经的辉煌被掩盖。

  近年来，曾有人把飞利浦比喻为一头不断在瘦下去的骆驼，沉浸在"皇家飞利浦"的"心理光环"下，而不拼不争不作为。面对日渐稳定且富足的市场环境，企业的懈怠是不可避免的，就连当下备受热议的华为创始人任正非也曾公开表示，逐渐成型的市场环境对于华为来说比不是一件好事，人们因为日渐良好的工作环境而放弃拼搏，高新带来的满足感让员工失去斗志。

  当然，并不是说享受生活是不的，但当企业开始满足于现状，在瞬息万变的市场环境中，下一刻淘汰掉的就有可能是以往登顶的冠军。

  值得庆幸的是，飞利浦并不是一头不断瘦下去的骆驼，其将矛头直指医疗领域，立足价值医疗创享健康生活，从传统的医疗器械厂商转型为健康科技公司，在数字化转型的当下，紧跟时代发展，引领医疗领域。

  飞利浦于大中华区的官方认证为飞利浦健康科技公司，可见其对于医疗领域的决心。成立于1891年，飞利浦是世界上最大的电子品牌之一，除了生产彩色电视、照明、电动剃须刀等，在医疗诊断影像和病人监护仪器等领域处于世界领先地位。

  消费者所熟知并接触到的剃须刀、电动牙刷等，越来越多的涉及健康领域的产品，均在飞利浦整合健康医疗系统的一系列产品中。以如此雄厚的科技背景下，为消费者提供更加健康、系统的医疗环境。

  据悉，飞利浦大中华区副总裁总经理梁建球表示，飞利浦将从侧重工业的企业，转化为一个健康科技企业，将以前的多个不同生产线转化为具有一个主题，使运作更加整体化，使得其能在侧重设备和硬件的原有基础上，形成对病人全程关护，以解决方案为核心，覆盖疾病全生命周期的企业。

  

  面对竞争激烈的市场环境，飞利浦早已做好充分准备。根据2018版EvaluateMedTech全球医疗器械市场展望中，分析师预测全球医疗器械市场将以5.6%的复合年均增长率增长，在2024年整体市场将达到5945亿美元。

  

  从2018年全球医疗器械公司前20名排名与预测的2024年排名可看出，前四名稳定在美敦力、强生、雅培与西门子这四大巨头，飞利浦与BD不相上下。当然，医疗仅是飞利浦旗下的一个领域，飞利浦医疗保健作为飞利浦科技集团的子公司，总市值超过207亿美元，不容小觑。

  医疗设备领域属于垄断性的业务，利润惊人，随着人们加强对于健康的认识，其发展势态将更加走俏。根据飞利浦2018年度财报显示，营业收入增长至 181 亿欧元，同比增长2%，诊断与治疗业务增长7%，知识产权版税收益较高，健康生活业务增长3%,以及互联关护及医疗信息化业务持平营业收入。